Esta publicidad de Gancia One se estrenó por primera vez en televisión el 21 de junio, cuatro días después del incidente de David Nalbandián en Queen’s.
Resulta más que oportuno, entonces, hablar de la publicidad contextual (y aquí me pongo las gafas): “es aquella que está relacionada con el contexto temático en el que se encuentra el receptor de la misma. La idea de este tipo de publicidad es ofrecer al público información publicitaria relacionada con la actividad que esté realizando en ese momento” (La cita es de Sergio Monge, más entendido que yo en el tema). Pero ¿qué pasa cuando las coincidencias llegan a ser bizarras? ¿Será que la contextualización es accidental?. Y bueno: sí y no.
La “metida de pata” del deportista fue el 17 de junio. El día del estreno del spot, el nombre del tenista todavía estaba en boca de todos. Aún así, esta agencia publicitaria (que, seguramente, planificó, guionó y rodó el corte en muuuucho más que en cuatro días) aprovechó el impulso y decidió sacar al aire, de todos modos, la pieza que le da un condimento especial a la noticia.
Hay que ver de cuánto son capaces los publicistas para que un producto esté en boca de todos… Aunque esto signifique dañar aún más la imagen -con una caricaturización ridícula- de un deportista reconocido a nivel internacional, como el “Rey David”. Echar más leña al fuego, que le dicen.

¡Ah! Hola, ¡volví!





















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